Facebook: Mehr Reichweite auch ohne Budget
Als grösstes soziales Netzwerk kommen wir heutzutage nicht mehr um Facebook herum. Alleine in Deutschland zählen 30 Mio. zu den monatlich aktiven Nutzen. In Österreich und der Schweiz sind es immerhin knapp 4 Mio. Wie also können Sie sich diese immense Reichweite zunutze machen?
Der Facebook-Algorithmus:
Der Facebook-Algorithmus ist der heilige Gral des Facebook Community Managements. Wenn wir wissen, wie und warum Facebook unsere Beiträge bewertet, können wir diese bewusster erstellen und stärker davon profitieren.
Jeden Tag werden Millionen von Beiträgen verfasst. Facebook entscheidet, welche dieser Beiträge für den jeweiligen Nutzer relevant sind und gesehen werden sollen. Dafür hat Facebook einen ausgeklügelten Algorithmus geschrieben. Dieser sagt anhand von Tausenden Signalen – wie bspw. Likes, Verweildauer, Kommentare, etc. – vorher, welche Beiträge für welche Person geeignet sind.
Der komplexe Algorithmus lässt sich auf 4 Aspekte herunterbrechen:
- Beziehung: Wurde der Beitrag von einer Person oder einem Unternehmen verfasst? Wie steht der Nutzer zu dem Verfasser des Beitrags? Wurden dessen Beiträge in der Vergangenheit gut aufgenommen und wurde damit interagiert?
- Typ des Inhalts: Facebook segmentiert die Beiträge nach Formaten. Wird ein informatives Video gepostet, so wird dieses primär Facebook-Nutzern ausgespielt, welche grundsätzlich sehr gerne informative Videos im vgl. zu klassischen Beiträgen ansehen.
- Beliebtheit: Die erste Zeit nach dem Veröffentlichen des Posts ist wichtig. Kommt der Beitrag gut an?
- Aktualität: Wie aktuell ist der Post? Je neuer, desto höher die Platzierung.
So funktionieren Facebook-Postings:
Wenn Sie einen Facebook-Post erstellen, haben Sie die Möglichkeit, Text, Bild/Video oder Links zu nutzen. Wir zeigen Ihnen, wie das geht:
1. So geht ein klassischer Post mit Bild oder Video:
⌛ Videolänge: ca. 2 Minuten
2. So geht ein Facebook-Link-Post:
⌛ Videolänge: ca. 2 Minuten
Planung im Community Management – Redaktionsplan:
Überlassen Sie Ihren Inhalt auf den Social-Media-Kanälen nicht dem Zufall. Genauso wie es im Sport sinnvoll ist, nach Plan vorzugehen, so ist es auch beim Posting effektiver und effizienter, wenn Sie definiert vorgehen. Was Ihnen dabei hilft, ist ein Redaktionsplan. Wir zeigen Ihnen, wie Sie einen Redaktionsplan erstellen können:
⌛ Videolänge: ca. 8 Minuten
✔️ Aufgabe nach dem Video: Erstellen Sie eine Mindmap. Welche Subthemen fallen Ihnen ein? Welche Beiträge lassen sich daraus stricken? Im Anschluss planen Sie die Postings für die kommende Woche.
🤝 Weiterführende Hilfe für Ihre Mindmap – nutzen Sie gerne auch unsere Posting-Ideen:
# Haus auf Vordermann bringen
# Nachbarschaftshilfe
# Lesestoff gegen Langeweile
# Immobilien-News aus der Region
# Immobiliensprechstunde virtuell
# Immobilienbegriff erklären
# Teaser Ratgeber/Checkliste/MWA
# Verkauft! Zitat und/oder Bild alte/neue Eigentümer
# Team/Büro
# Insights aus der Farm: Events, Aktionen, etc.
# Immobilienbegriffe erklären
# Immobilienangebot
# Sponsoring aus Nachbarschaft präsentieren
# Makler-Tipp (gerne Video selber drehen)
# Garten-/Dekotipps
# Interview mit lokalem Anwalt, Handwerker, etc.
# Nachbarschaftshilfe
# Lesestoff gegen Langeweile
# Immobilien-News aus der Region
# Immobiliensprechstunde virtuell
# Immobilienbegriff erklären
# Teaser Ratgeber/Checkliste/MWA
# Verkauft! Zitat und/oder Bild alte/neue Eigentümer
# Team/Büro
# Insights aus der Farm: Events, Aktionen, etc.
# Immobilienbegriffe erklären
# Immobilienangebot
# Sponsoring aus Nachbarschaft präsentieren
# Makler-Tipp (gerne Video selber drehen)
# Garten-/Dekotipps
# Interview mit lokalem Anwalt, Handwerker, etc.
Redaktionsplan-Vorlage als PDF herunterladen: redaktionsplan-bottimmo.pdf
⚙️ Tool-Tipp:
Diese Tools helfen Ihnen bei der Erstellung Ihres Redaktionsplans:
Facebook Creator Studio
Asana
Trello
🤝 Unterstützung gefällig?
In unserem Partner-Bereich finden Sie Facebook- und Instagram-Coach Mecoa. Mecoa zeigt Ihnen, wie Sie auf den sozialen Kanälen ohne Werbebudget durchstarten.
https://app.bottimmo.com/partner
Transkript (Wortlaut) des oben gezeigten Videos:
In diesem Tutorial zeigen wir ihnen, wie sie einen klassischen Facebook Post mit einem Bild oder einem Video erstellen können. Gehen sie hierfür auf ihre Facebook Unternehmensseite und klicken sie auf Beitrag erstellen. Hier unten können sie nun ein sprechendes Foto oder Video auswählen. Entweder sie klicken nochmal auf das Pluszeichen oder sie nutzen die drag and rob Funktion von Facebook. Nun wird das passende Bild hochgeladen. Anschließend habe ich die Möglichkeit, etwas zu diesem Bild zu schreiben. Rechts können passende Mockups hinzugefügt werden. Weiter unten finden sie weitere Optionen. Klicken sie hierfür auf mehr. Zum Beispiel könnte hier einen Ort hinzugefügt werden. Wenn sie zufrieden sind mit ihrem Post, klicken sie entweder auf Posten oder gehen sie auf die Beitrags Optionen, um beispielsweise den Post für einen späteren Zeitpunkt zu planen, und fertig ist ihr neuer Post. Viel Erfolg beim Ausprobieren.
In diesem kurzen Video erklären wir Ihnen, wie Sie einen Facebook-Link-Post erstellen können. Gehen Sie hierfür auf Ihre Facebook-Unternehmensseite, klicken Sie auf "Beitrag erstellen" und das Beitrag-Fenster öffnet sich. Hier können Sie nun einen Text schreiben. Bevor Sie jedoch starten, geben Sie bitte den Link, den Sie platzieren möchten, in das Fenster ein. Es öffnet sich automatisch eine Vorschau der Seite. Nun können Sie den Link löschen. Die Vorschau bleibt bestehen und somit auch der Link. Fügen Sie einen ansprechenden Teaser-Text hinzu, der Ihre Leser neugierig macht, in die Leiste. Optional können Sie hier noch Emojis hinzufügen. Unter "Mehr" gibt es weitere Optionen, wie beispielsweise Gefühle oder auch einen Ort, den Sie hinzufügen können. Wenn Sie mit dem Beitrag zufrieden sind, klicken Sie auf "Posten". Unter "Beitrags-Optionen" können Sie außerdem Beiträge planen. Fertig ist der erste Link-Post.
Bei Facebook werden jeden Tag Millionen Beiträge gepostet. Der Facebook-Algorithmus bestimmt in diesem Fall, welche Beiträge am Schluss angezeigt werden. Damit dieser Facebook-Algorithmus Ihre Beiträge berücksichtigt, sollten Sie also relevante Inhalte erstellen. Um Ihnen das zu erleichtern, werden wir in diesem Video zeigen, wie Sie einen Facebook-Redaktionsplan erstellen können. Um Ihnen vorab zu zeigen, warum ein Redaktionsplan in jedem Fall sinnvoll ist, habe ich vier gute Gründe für Sie zusammengefasst.Zum einen behalten Sie mit einem Redaktionsplan jederzeit den Überblick. Dadurch erkennen Sie natürlich auch Optimierungsbedarf in Ihrer eigenen Posting-Planung. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie mit mehreren sozialen Kanälen arbeiten möchten. Das bedeutet, wenn Sie neben Facebook zum Beispiel auch Instagram nutzen. Dadurch können Sie auch Ihre Produktivität steigern. Es ist immer sinnvoll, sich einmal intensiv mit einem Thema auseinanderzusetzen und dieses Wissen später wieder nutzen zu können. Sie werden das sehen, wenn ich Ihnen die Schritte zum Erstellen eines Redaktionsplans näher erläutere.
Daraus resultiert auch, dass Sie die Fehlerquelle minimieren und natürlich den für Sie wahrscheinlich wichtigsten Punkt reduzieren: Stress im Allgemeinen. Schauen wir uns also an, mit welchen Schritten Sie zum Redaktionsplan gelangen.
Schritt Nummer eins: Definieren Sie Ihr Themenraster. Themenraster sind übergeordnete Kategorien, aus denen Sie Ihren Posting-Plan gestalten möchten. Ich bringe vier Beispiele, die Sie gerne adaptieren können.
Themenraster Nummer eins: Ihre Makler-Expertise. Sie sind Experte für den Immobilienmarkt in Ihrer Region. Das können Sie auch auf Facebook zeigen. Überlegen Sie, welche maklerspezifischen Themen Sie zukünftig posten möchten. Hier können auch unsere BOTTIMMO-Inhalte integriert werden, die wir Ihnen zur Verfügung gestellt haben.
Ein zweiter Themenblock ist alles, was mit Ihrer Region zu tun hat. Sie sind ein lokaler Makler und gut vernetzt in Ihrer Umgebung. Das dürfen Sie ebenfalls zeigen. Engagieren Sie sich beispielsweise in Sponsoring-Aktionen oder informieren Sie über kommende Events. Wenn Sie weitere interessante Dinge aus Ihrer Umgebung kennen, teilen Sie diese gerne auf Facebook. Menschen arbeiten gerne mit Menschen zusammen. Daher teilen Sie auch persönliche Inhalte, damit Facebook-Nutzer Sie besser kennenlernen können. Teilen Sie Einblicke aus Ihrem Büro-Team, Lustiges oder gemeinsame Erlebnisse.
Last but not least: Objekte. Diesen Themenblock bedienen die meisten von Ihnen bereits gut. Vergessen Sie jedoch nicht die anderen Themenblöcke, die für Facebook-Nutzer und Ihre Follower interessant sein könnten. Bei Objekten kann alles, was aktuell vermarktet wird, einbezogen werden. Dazu gehört auch, was bereits erfolgreich verkauft wurde. Um Vertrauen aufzubauen, können Sie wunderbare Bilder teilen, die Sie in Ihrem sozialen Netzwerk aufnehmen.
Nachdem Sie die Themenblöcke definiert haben, gehen wir zum zweiten Schritt über. Jetzt geht es ans Brainstorming. Stellen Sie sich zunächst eine Mindmap vor, wie sie hier dargestellt ist, und überlegen Sie, welche konkreten Posting-Ideen aus den von Ihnen definierten Themenblöcken hervorgehen. Welche persönlichen Inhalte können Sie teilen? Was können Sie zu Objekten, regionalen Themen und Ihrer Makler-Expertise teilen?
Der zweite Schritt ist vermutlich der schwierigste für Sie. Deshalb habe ich einige Beispiele vorbereitet, von denen Sie sich gerne inspirieren lassen können, um Ihre eigene Mindmap zu füllen. Hier sind einige Themen, die Sie nutzen können: 'Haus auf Vordermann bringen', 'Nachbarschaftshilfe', 'Lesestoff gegen Langeweile', 'Immobilien aus der Region', 'Immobilien-Sprechstunde' (auch gerne virtuell), 'Erklärung von Immobilienbegriffen' vom BOTTIMMO-Team, Ratgeber, Checklisten, Immobilienbewertung, Leibrenten, Verkaufserfolge mit Zitat oder Bild des Immobilieneigentümers (alt oder neu), Einblicke ins Team und Büro, Veranstaltungen, Aktionen, Erklärungen von Immobilienbegriffen, Angebote von Immobilien posten, Nachbarschaftssponsoring präsentieren, Ihren Maklertyp zeigen (auch als Video), selbst als Trainer agieren, Garten- und Dekotipps, Interviews mit lokalen Anwälten, Handwerkern und anderen Partnern, mit denen Sie regelmäßig kooperieren. Das soll Ihnen nur eine Idee geben, wie Sie Ihre eigene Mindmap gestalten können.
Nun geht es ans Eingemachte, an den Redaktionsplan. In diesem Schritt überlegen Sie, wann Sie was veröffentlichen möchten. Nutzen Sie hierfür gerne unsere Vorlage und definieren Sie, welche der von Ihnen erstellten Posting-Ideen Sie wann und auf welchem Kanal posten möchten. Welche Aufgaben ergeben sich daraus? Vielleicht müssen Sie noch Material produzieren und Mitwirkende begeistern. In Ihrem Redaktionsplan können Sie auch markieren, wenn Sie ein Thema veröffentlicht haben. Ein Redaktionsplan ist nicht statisch, er lebt. Das bedeutet konkret, dass Sie, nachdem Sie den Plan einmal erstellt haben, Ihre Inhalte vorbereiten. Nachdem alles veröffentlicht wurde, fängt der Prozess von vorne an. Sie widmen sich erneut dem Redaktionsplan. Den Rhythmus, den Sie dafür wählen, bestimmen natürlich Sie. Ob es wöchentlich oder monatlich ist, hängt von Ihrer Zeitplanung ab. Sie entscheiden auch, wie Sie den Plan pflegen. Sie können ihn klassisch ausdrucken und von Hand ausfüllen, an die Wand hängen oder in ein Excel-Format übertragen. Moderne Tools wie Asana, Trello oder das Facebook Creator Studio sind ebenfalls Optionen. Wählen Sie das, womit Sie sich am wohlsten fühlen, um den Redaktionsplan zu nutzen. Am Ende sollten Sie einfach zufrieden sein. Sie müssen in der Lage sein, den Plan zu nutzen und umzusetzen. Ich wünsche Ihnen viel Erfolg bei der Erstellung Ihres ersten Redaktionsplans. Wenn Sie Fragen oder Anmerkungen haben, kommen Sie gerne auf uns zu.
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