Was ist Suchmaschinen-Werbung (SEA)?
Wird auf Google etwas recherchiert, landet der Suchende auf der sogenannten Suchergebnisseite (SERP). Auf dieser Seite bauen sich (je nach Suchanfrage) unterschiedliche Blöcke zu der Ihnen bekannten Ansicht auf:
Ihr Ziel ist ganz klar: bei den für Sie relevanten Suchanfragen möglichst weit oben erscheinen. Stefan Klein von der Agentur RedCup erklärt Ihnen, was Suchmaschinen-Werbung (SEA) ist und wie Ihnen dieser Ansatz bei Ihrer Mission helfen kann.
Wie funktioniert Google-Suchmaschinen-Werbung (SEA)?
⌛ Videolänge: ca. 7 Minuten
✔️ Aufgabe nach dem Video: Erklären Sie in eigenen Worten, was Suchmaschinen-Werbung (SEA) ist. Legen Sie fest, ob Sie damit arbeiten möchten.
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Transkript (Wortlaut) des oben gezeigten Videos:
Unsere Gegend, und da sehe ich auf der Karte und im Listing, dass es Makler in meiner Gegend gibt, die hier ausgespielt werden. Ein Hinweis an dieser Stelle für lokale Unternehmen: ein sehr wichtiger Kanal für mein Geschäft. Dann kommen die organischen Ergebnisse, Seiten und Nachrichten, die wir alle kennen, sowie Schlagzeilen von News-Portalen, YouTube-Videos, die Google Bildersuche und Google-Anzeigen, die ähnlich oder gleich aussehen wie organische Ergebnisse. Das ist natürlich Absicht, wird aber durch eine Anzeige markiert, damit der Nutzer weiß, dass es sich um Werbung handelt.
Wie funktionieren Search-Anzeigen bzw. Search-Kampagnen grundsätzlich? Im Grunde gibt es vier Elemente. Erstens die Suchanfrage des Nutzers, zweitens die Auktion, an der wir teilnehmen und bei der wir mit allen anderen Werbetreibenden um den bestimmten Wert konkurrieren, dann die Anzeige, die wir festlegen, und schließlich die Webseite, auf die wir verlinken, um die Suchanfrage des Nutzers bestmöglich zu beantworten. Die einzelnen Schritte sehen folgendermaßen aus: Wir haben hier die Suche nach Immobilienmaklern in unserem Google-Account. Als Werbetreibender haben wir den Wert "Immobilienmakler" hinterlegt und definiert, wie viel wir bereit sind zu zahlen. Wenn ein Nutzer auf unsere Anzeige klickt, gelangen wir in die Auktion. In diesem Beispiel haben wir drei Werbetreibende mit unterschiedlichen Klickpreisen. Hier beträgt das Maximalgebot 2 €, ein Euro und 70 Cent. Das ist jedoch nicht das letzte Wort in der Anzeigen-Auktion.
Google bewertet mithilfe eines Qualitätsfaktors, abgekürzt als QS, die Relevanz der Anzeige und der Landingpage für die Suchanfrage des Nutzers. Je relevanter die Anzeige für den Nutzer ist, desto besser ist der Qualitätsfaktor. Google möchte vermeiden, dass übermäßig in Anzeigen investiert wird, und in diesem Fall bewirkt der beste Qualitätsfaktor, dass die Werbetreibenden mit dem niedrigsten Gebot den höchsten Anzeigenrang erhalten. Der Anzeigenrang bestimmt letztendlich, wo unsere Anzeige ausgespielt wird. Wenn keine Werbeplätze mehr verfügbar sind und noch mehr Werbetreibende Anzeigen schalten möchten, gehen sie in diesem Moment leer aus.
Die Webseite, auf die wir nach dem Klick auf die Anzeige weiterleiten, sollte bestimmte Kriterien erfüllen. Sie sollte die Frage des Interessenten beantworten und im Fall eines Immobilienmaklers auch gut auf die Seite passen. Wenn wir beispielsweise auf das Keyword "Immobilie bewerten" abzielen, stellen wir sicher, dass die Webseite relevant ist und der Nutzer dort die gesuchten Informationen findet. Die Webseite sollte außerdem mit Tracking-Technologie ausgestattet sein, damit wir nachverfolgen können, welche Kampagne und welcher Klick schließlich zum Erfolg geführt hat.
Eine Landingpage könnte so aussehen wie die Marktwertanalyse-Seite auf unserer Wissensdomain. Hier gehen wir schnell auf das ein, was der Nutzer sucht, nämlich die Immobilienbewertung. Wir führen den Nutzer durch den Prozess, indem wir nach der Art der Immobilie fragen, die bewertet werden soll, und ihn dann bis zum Abschluss begleiten, wo wir die Kontaktdaten des Nutzers abholen. Wir hoffen, dass viele Nutzer auf die Anzeige klicken und unsere Anforderungen erfüllen, um schließlich zu Leads zu werden.
Das war es schon. Ich danke für Ihre Aufmerksamkeit und wünsche Ihnen viel Erfolg mit Ihren Google-Kampagnen. Falls Sie Fragen haben oder Hilfe benötigen, dürfen Sie uns gerne über den Partnerbereich von BOTTIMMO kontaktieren.
Wie funktionieren Search-Anzeigen bzw. Search-Kampagnen grundsätzlich? Im Grunde gibt es vier Elemente. Erstens die Suchanfrage des Nutzers, zweitens die Auktion, an der wir teilnehmen und bei der wir mit allen anderen Werbetreibenden um den bestimmten Wert konkurrieren, dann die Anzeige, die wir festlegen, und schließlich die Webseite, auf die wir verlinken, um die Suchanfrage des Nutzers bestmöglich zu beantworten. Die einzelnen Schritte sehen folgendermaßen aus: Wir haben hier die Suche nach Immobilienmaklern in unserem Google-Account. Als Werbetreibender haben wir den Wert "Immobilienmakler" hinterlegt und definiert, wie viel wir bereit sind zu zahlen. Wenn ein Nutzer auf unsere Anzeige klickt, gelangen wir in die Auktion. In diesem Beispiel haben wir drei Werbetreibende mit unterschiedlichen Klickpreisen. Hier beträgt das Maximalgebot 2 €, ein Euro und 70 Cent. Das ist jedoch nicht das letzte Wort in der Anzeigen-Auktion.
Google bewertet mithilfe eines Qualitätsfaktors, abgekürzt als QS, die Relevanz der Anzeige und der Landingpage für die Suchanfrage des Nutzers. Je relevanter die Anzeige für den Nutzer ist, desto besser ist der Qualitätsfaktor. Google möchte vermeiden, dass übermäßig in Anzeigen investiert wird, und in diesem Fall bewirkt der beste Qualitätsfaktor, dass die Werbetreibenden mit dem niedrigsten Gebot den höchsten Anzeigenrang erhalten. Der Anzeigenrang bestimmt letztendlich, wo unsere Anzeige ausgespielt wird. Wenn keine Werbeplätze mehr verfügbar sind und noch mehr Werbetreibende Anzeigen schalten möchten, gehen sie in diesem Moment leer aus.
Die Webseite, auf die wir nach dem Klick auf die Anzeige weiterleiten, sollte bestimmte Kriterien erfüllen. Sie sollte die Frage des Interessenten beantworten und im Fall eines Immobilienmaklers auch gut auf die Seite passen. Wenn wir beispielsweise auf das Keyword "Immobilie bewerten" abzielen, stellen wir sicher, dass die Webseite relevant ist und der Nutzer dort die gesuchten Informationen findet. Die Webseite sollte außerdem mit Tracking-Technologie ausgestattet sein, damit wir nachverfolgen können, welche Kampagne und welcher Klick schließlich zum Erfolg geführt hat.
Eine Landingpage könnte so aussehen wie die Marktwertanalyse-Seite auf unserer Wissensdomain. Hier gehen wir schnell auf das ein, was der Nutzer sucht, nämlich die Immobilienbewertung. Wir führen den Nutzer durch den Prozess, indem wir nach der Art der Immobilie fragen, die bewertet werden soll, und ihn dann bis zum Abschluss begleiten, wo wir die Kontaktdaten des Nutzers abholen. Wir hoffen, dass viele Nutzer auf die Anzeige klicken und unsere Anforderungen erfüllen, um schließlich zu Leads zu werden.
Das war es schon. Ich danke für Ihre Aufmerksamkeit und wünsche Ihnen viel Erfolg mit Ihren Google-Kampagnen. Falls Sie Fragen haben oder Hilfe benötigen, dürfen Sie uns gerne über den Partnerbereich von BOTTIMMO kontaktieren.
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