Facebook Werberichtlinien

Facebook Werberichtlinien

Um auf Facebook bezahlte Werbeanzeigen ausspielen zu können, müssen die Werberichtlinien eingehalten werden. Andernfalls riskieren Sie das Ablehnen Ihrer Anzeigen oder gar die Deaktivierung Ihres Werbekontos.


Übersicht über geltende Werberichtlinien:

Bei jeder neu erstellten Werbeanzeigen prüft Facebook diese anhand der aktuellen Werberichtlinien. Nur zulässige Anzeigen werden freigegeben. 


Die wichtigsten Werberichtlinien, an welche Sie sich halten müssen, sind z.B. …

  • Irreführende Behauptungen in der Werbeanzeige vermeiden

  • Nicht jugendfreie Inhalte in der Werbeanzeige vermeiden

  • Diskriminierende Werbeanzeigen vermeiden (siehe auch Abschnitt “Spezielle Anzeigenkategorie Wohnraum”)

  • Und mehr


Einen umfangreichen Einblick zu allen geltenden Werberichtlinien finden Sie hier: https://www.facebook.com/policies_center/ads

Wird eine Werbeanzeige fälschlicherweise von Facebook abgelehnt, kann eine erneute Überprüfung unter “Kontoqualität” beantragt werden. 


Spezielle Anzeigenkategorie “Wohnraum”:

Wird im Immobiliensektor Facebook-Werbung geschaltet, muss die spezielle Anzeigenkategorie “Wohnraum” eingestellt und zudem die Richtlinien berücksichtigt werden. Diese Massnahme hat Facebook eingeführt, um "Diskriminierung basierend auf Merkmalen" beim Ausspielen von Werbeanzeigen zu vermeiden. Eine detaillierte Beschreibung, welche Themen unter die Anzeigenkategorie fallen, finden Sie im Facebook Hilfebereich für Unternehmen beim Unterpunkt "Wohnraum". 


So können Sie die spezielle Anzeigenkategorie “Wohnraum” einstellen: https://www.facebook.com/business/m/special-ad-category


Ist die spezielle Anzeigenkategorie aktiviert, werden Sie feststellen, dass einige Optionen zur Einstellung der Zielgruppe, vor allem bezüglich des Standorts, nicht mehr oder weniger detailliert verfügbar sind. Mehr Informationen dazu finden Sie ebenfalls im Facebook Hilfebereich für Unternehmen auf der Seite für Zielgruppen für spezielle Anzeigenkategorien: https://www.facebook.com/business/help/2220749868045706

Sie benötigen Unterstützung beim Einrichten Ihrer Werbeanzeigen? Besuchen Sie unseren Partnerbereich in der BOTTIMMO-App und fragen Sie einen unserer Facebook-Experten wie bspw. die Agentur von Fred an. Hier geht’s zum Partnerbereich.

To-do-Liste:
  1. Verschaffen Sie sich einen Überblick über die aktuell gültigen Facebook Werberichtlinien
  2. Lernen Sie die spezielle Anzeigenkategorie “Wohnraum” kennen. Aktivieren Sie diese bei Ihren Anzeigen.

Häufig gestellte Fragen:
  1. Meine Facebook Werbeanzeige wurde abgelehnt. Woran kann das liegen? > Öffnen Sie die “Kontoqualität” bei Facebook und prüfen Sie, welche Anzeige mit welcher Begründung abgelehnt wurde. Verstösst die Anzeige gegen aktuelle Werberichtlinien? Dann bearbeiten Sie die bestehende Anzeige, sodass die Bemängelungen behoben sind oder erstellen Sie eine neue konforme Anzeige.
  2. Mein Werbekonto wurde gesperrt. Was kann ich jetzt tun?
    > Wenn ein Werbekonto wiederholt versucht, Anzeigen zu schalten, die gegen die Werberichtlinien von Facebook verstossen, wird der Werbetreibende möglicherweise als Risiko eingestuft und das Werbekonto deaktiviert. Unter “Kontoqualität” kann der Administrator Ihres Werbekontos Einspruch erheben und eine erneute Überprüfung beantragen. Mehr dazu hier.